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                《SHU理生活》&沁园:发现新中产的美好生活图鉴
                来源: 法制今报新闻门户 通讯员 刘苏蒙 记者 王湛

                作为新中产消费升级时代的美好生活倡导者,沐光时代(The Better Life)旗下首档生活美学节目IP《SHU理生活》和国内净水领导品牌沁园最近联合发起的#美好生活图鉴#话题在社交媒体掀起了一阵讨论热潮。凭借“美好生活创意优质内容”和覆盖社交与电商平台的social玩法,《SHU理生活》与沁园强强携手,完成了对新中产阶级精准到达的闭环,并呼吁大众在日常生活中发现或者创造美好。

                发力微博平台 #美好生活图鉴#用品质敲门

                《SHU理生活》作为一档生活美学节目,以明星生活家陈数作为探索者、倾听者、走访者,去寻找提升生活品质的方式,分享如何通过内在的修炼,完成外在生活品质的提高。而专注为用户提供专业净水方案的沁园,也用点滴纯净为千万家庭带来健康净水护持下的美好生活,致净未来。

                随着以拥有前卫眼光、追求生活品质的90后群体为代表的新中产群体悄然崛起,他们的消费观念不再是“只求拥有”,而是更加注重细节、质量、品味、创意、个性文化。正是基于对新中产阶级美好生活的坚持和洞察,《SHU理生活》联合沁园,聚焦发现身边美好生活方式,从微博切入,调动线上线下跨平台跨媒体资源,以微博话题、social海报、朋友圈广告、户外广告、京东平台联动等多种创意形式发起#美好生活图鉴#号召,找寻每个人心中对美好生活的向往。

                在《SHU理生活》官方微博的带动,以及KOL和大V的推波助澜下,成功将#美好生活图鉴#精准辐射给更多新中产群体,让每一个年轻人都切身感受到《SHU理生活》与沁园打造的美好生活大升级活动号召并付诸行动。

                如同微博网友“我是白领君”所说:“所谓生活,不过是一蔬一饭,一茶一饮。在我的生活中,美好的瞬间太多,能够提升生活品质的好物也太多。生活中不缺美好,而是缺少发现美的眼睛。”网友主动参与创造的原生UGC优质内容也获得了很多消费者的共鸣和好评,历时一周时间,#美好生活图鉴#话题阅读量接近6000万,话题讨论量达2.6万人次。正是借由#美好生活图鉴#话题所衍生的直指人心的创意内容,《SHU理生活》与沁园也实现了与用户的深度沟通,高效传递美好生活的品牌精神。

                联动社交+消费线上线下平台 助力营销售卖一体化

                在信息爆炸的网络时代,消费者决策链条越来越难以把控,因此对于品牌而言,除了要考虑如何精准锁定目标受众,更需要了解用户的行为路径、明确平台转化情况,以此扩大自身品牌影响力。

                《SHU理生活》与沁园充分将双方优势融合,把社交属性和消费属性进行对接,并通过双方营销资源的串联投放,最大化地释放全场景、全生态能量。因此,伴随着微博社交话题的启动,《SHU理生活》与沁园也同步联合了电商巨头京东与更懂用户需求的腾讯微信,搭建全域营销矩阵。

                《SHU理生活》与沁园根据京东大数据筛选出潜在消费者定向投放,打造高效精准的营销模式,实现消费者从社交内容种草到电商拔草,重构品牌与消费者之间的关系;同时,《SHU理生活》与沁园充分利用微信朋友圈原生广告模式,以不同的生活场景,接轨大众对美好生活的情感需求,让每个消费者产生共鸣,从而全面释放《SHU理生活》的IP价值和沁园的品牌理念。

                在围绕“美好生活图鉴”进行线上营销推广之时,《SHU理生活》和沁园也充分发挥优质内容的原生力量,透过户外广告投放,增加品牌曝光,提高消费者对《SHU理生活》和沁园的关注度。为此,《SHU理生活》和沁园特别在圣诞节之后出行高峰及假期日,选取了覆盖全国众多娱乐和消费场所的LED屏幕和人流量最大的城市交通枢纽北京南站、上海南站、上海虹桥站的高铁候车室进行投放,这些渠道都与新中产阶级高度吻合,全面渗透新中产阶级的不同生活场景。

                总而言之,在这场#美好生活图鉴#话题活动中,《SHU理生活》和沁园依托全用户、全场景、强社交的独有优势,在核心目标群体中得到将近1亿的曝光度和巨大的好感度,有效提高投放效率,实现最终引流销售。根据统计,《SHU理生活》节目播放量突破8000万次,这场沁园的品牌战役也将在2019年初覆盖更多的新中产人群,去迎接更美好的纯净生活。


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